“أصداء بي سي دبليو” تحصد جائزة “سيبر” العالمية عن حملة
وتعد ‘جوائز سيبر العالمية’ التي تمنحها مجموعة ‘هولمز’ أكبر برنامج للجوائز في قطاع العلاقات العامة في العالم. وتستقطب الجوائز التي تتضمن مسابقات للأمريكيتين وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية ومنطقة آسيا المحيط الهادئ، أكثر من 5500 مشاركة مما يزيد عن 60 بلداً، ما يعني أن الشركات الفائزة بالجوائز العالمية تنتمي إلى صفوة النخبة وتمثل أفضل الممارسات في عدة فئات تتنوع بين التواصل الاجتماعي والمسؤولية الاجتماعية والشؤون العامة والاتصال بين الموظفين.
وفي معرض تعليقه على الفوز بالجائزة المرموقة، قال سونيل جون المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة ‘أصداء بي سي دبليو’ ورئيس ‘بي سي دبليو’ في منطقة الشرق الأوسط: ‘شكل قرار السماح للمرأة السعودية بقيادة السيارة في شهر سبتمبر 2017 لحظة مفصلية في تاريخ المملكة. وفي أعقاب الإعلان عن القرار، قامت ’أصداء بي سي دبليو‘ بإعداد وتنسيق هذه الحملة المتميزة لصالح عميلنا ’فورد الشرق الأوسط‘ الذي حرص على الاحتفاء بهذه المناسبة المتميزة وتسليط الضوء على أهميتها وتأثيرها في المنطقة، وذلك عبر منهجية إبداعية أثمرت عن حملتنا المصنفة اليوم كواحدة من أفضل الحملات على مستوى العالم. ويأتي ذلك بمثابة دلالة واضحة على دور خبراتنا ومعارفنا المحلية الواسعة في مساعدة ’فورد‘ على التواصل بنجاح مع نساء المملكة العربية السعودية اللواتي يمثلن شريحة سكانية جديدة بالنسبة للعلامة’.
ولإعداد الحملة، تعاونت ‘أصداء بي سي دبليو’ مع شركة ‘جي تي بي’ الشقيقة في مجموعة ‘دبليو بي بي’ التي ابتكرت عملاً فنياً يجمع بين البساطة والتحفيز تجاوره عبارة ‘مرحباًبكنّفيمقعدالسائق’، ثم تم نشر هذا المحتوى على مختلف قنوات ‘فورد’ على شبكات التواصل الاجتماعي، بينما تفاعلت ‘أصداء بي سي دبليو’ مع المتابعين من مختلف الأعمار. ورصدت الشركة سحر ناصيف، الناشطة السعودية البارزة والبالغة من العمر 63 عاماً وكانت قد أعربت عن رغبتها بشراء سيارة من طراز ‘فورد موستانغ’ خلال مقابلة أجرتها معها ‘بي بي سي’. وحينها، تم إعداد حملة مفاجئة ترافقت مع الوسم (#MustangSahar) وتغريدة تقول ‘سيارتك الموستانغ في انتظارك’، حيث قامت ‘فورد’ بتسليم السيارة إلى سحر، في مبادرة تصدرت أبرز عناوين الأخبار في المملكة العربية السعودية والمنطقة بل والعالم أجمع.
وعلاوة على ذلك، بادر البرنامج العالمي الحائز على الجوائز ‘مهارات القيادة من فورد لحياة آمنة’ إلى تنظيم نسخة مخصصة للمملكة العربية السعودية تعد الأولى من نوعها بمناسبة اليوم العالمي للمرأة، حملت عنوان ‘مهارات القيادةمنفوردلحياةآمنةللنساء’ في ‘جامعة عفت’ بالمملكة.
وابتكرت ‘أصداء بي سي دبليو’ برنامجاً تعريفياً مصمماً خصيصاً لتعزيز ثقة المرأة بنفسها أثناء القيادة، وتوسيع معارفها بالسيارات وإعدادها للقيادة بأمان. وفي أعقاب مشاركة 250 امرأة في البرنامج، تعتزم ‘فورد’ تحويل ‘مهارات القيادة من فورد لحياة آمنة للنساء’ إلى برنامج متواصل للسائقات في المملكة.
حققت الحملة معدلات تغطية غير مسبوقة على المستويات المحلية والإقليمية والعالمية عبر 632 مادة لتصل إلى أكثر من 162 مليون نسمة حول العالم، واستقطبت أكثر من 5 ملايين تفاعل على شبكات التواصل الاجتماعي لتمنح ‘فورد’ الحضور الإعلامي الأقوى في قطاع السيارات على مستوى المملكة.
