هل يسبب “الجمعة السوداء” اندفاعاً شرائياً غير متحكم فيه؟

مع اقتراب موسم العروض الكبيرة مثل “الجمعة السوداء” و”الاثنين الإلكتروني”، يزداد إغراء الناس بالتسوق بسبب الخصومات المغرية. تتنافس الشركات لجذب الانتباه من خلال تقديم تخفيضات ضخمة على منتجات متنوعة، ما يجعل من الصعب مقاومة الإعلانات المنتشرة في كل مكان.

تظهر الدراسات أن هذه العروض تؤثر على الدماغ بطرق معقدة، حيث يتم تحفيز “النواة المتكئة” في الدماغ، وهي المنطقة المسؤولة عن شعور المتعة. هذا التفاعل الكيميائي يسبب شعورًا بالرضا عندما نرى الأسعار المخفضة، وهو ما يعزز رغبتنا في الشراء.

الدوبامين، المسؤول عن السعادة، يعد من المحفزات الرئيسية وراء هذا السلوك. فعندما يواجه الشخص عرضًا مغريًا، يبدأ دماغه في إفراز الدوبامين، مما يخلق شعورًا بالسعادة والإثارة، ويحفز على اتخاذ قرارات الشراء بسرعة أكبر.

لكن يمكن للمستهلكين تعلم مقاومة هذا الإغراء البيولوجي. من خلال اتخاذ خطوات بسيطة مثل التوقف للتفكير قبل الشراء أو أخذ استراحة قصيرة من الشاشات أثناء التسوق عبر الإنترنت، يمكن تقليل التأثيرات السلبية لهذه العروض.